建業(yè)新生活斬獲2020年度“河南影響力品牌升級(jí)創(chuàng)新獎(jiǎng)”

2月3日，建業(yè)新生活榮獲新浪河南頒發(fā)的2020年度“河南影響力品牌升級(jí)創(chuàng)新獎(jiǎng)”。

新浪作為綜合類媒體與社會(huì)觀察者，本年度以品牌口碑、品牌影響力、品牌創(chuàng)新能力作為主要評(píng)選依據(jù)，綜合評(píng)估多家河南頭部企業(yè)品牌形象價(jià)值。最終，建業(yè)新生活憑借塑造“好生活·多一點(diǎn)”價(jià)值體系，煥新中原生活方式品牌形象，在眾多參評(píng)單位中脫穎而出。

獎(jiǎng)杯

以C端思維煥新品牌形象

作為建業(yè)新藍(lán)海戰(zhàn)略重要的實(shí)踐主體，建業(yè)新生活秉承“讓河南人民都過(guò)上好生活”的使命，致力于打造新型生活方式服務(wù)平臺(tái)。特別在2020年上市之后，如何針對(duì)C端市場(chǎng)更精準(zhǔn)地傳遞品牌價(jià)值主張、形成有效溝通和情感鏈接，成為建業(yè)新生活面對(duì)的品牌新命題。

為此，品牌團(tuán)隊(duì)深度剖析建業(yè)新生活品牌基因、業(yè)態(tài)特性和用戶精神價(jià)值，第一階段提出“好生活·多一點(diǎn)”的價(jià)值主張，結(jié)合旗下多元業(yè)務(wù)從“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大維度，讓客戶更為直觀感知新中原生活方式。同時(shí)從差異性出發(fā)，提煉“一點(diǎn)”、“OK”手勢(shì)為超級(jí)語(yǔ)言與視覺符號(hào)，通過(guò)概念短片、場(chǎng)景業(yè)態(tài)海報(bào)、子品牌新媒矩陣、頭部生活方式品牌跨界公關(guān)、主流媒體造勢(shì)等一系列手段，立體式傳播滲透。

好生活 · 多一點(diǎn)系列

線下點(diǎn)位鋪設(shè)

“好生活 · 多一點(diǎn)”精神篇

板塊聯(lián)動(dòng)、跨界合作

伴隨品牌煥新，建業(yè)新生活聯(lián)動(dòng)“建業(yè)＋”APP、中原建業(yè)、建業(yè)教育，跨界滴滴、餓了么、抖音等頭部品牌開啟滲透?jìng)鞑ァ?/span>

12月，與“建業(yè)+”年末大型線上活動(dòng)結(jié)合，策劃推廣“好生活·多一點(diǎn)——建業(yè)+理想生活季”，聯(lián)動(dòng)傳播形成品牌合力。

合力傳播建業(yè)+“理想生活季”

2020年底，與阿里旗下品牌餓了么跨界聯(lián)動(dòng)，建業(yè)新生活結(jié)合旗下多元業(yè)務(wù)場(chǎng)景，以美食為切口，在建業(yè)凱旋廣場(chǎng)聯(lián)合策劃“河南方言×本土美食網(wǎng)紅通道”。相關(guān)微博話題閱讀量超過(guò)1500萬(wàn)，引發(fā)粉絲打卡、用戶主動(dòng)互動(dòng)等裂變傳播。

與阿里旗下品牌餓了么聯(lián)動(dòng)

針對(duì)新春年味時(shí)段，建業(yè)新生活聯(lián)合中原建業(yè)、建業(yè)教育，跨界抖音、滴滴、餓了么，策劃創(chuàng)意“還是家鄉(xiāng)好” 系列互動(dòng)傳播。

聯(lián)動(dòng)滴滴推出乘車券

首期階段，建業(yè)新生活通過(guò)發(fā)動(dòng)旗下業(yè)務(wù)板塊，將家鄉(xiāng)的鄉(xiāng)音、美食、文化建筑、潮玩商業(yè)、新型社區(qū)等生活新貌傳遞出去，喚起用戶共創(chuàng)，最終以0成本觸發(fā)超過(guò)5000萬(wàn)的視頻觀看量；在年味最濃的第二階段，結(jié)合河南過(guò)大年發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)，線上通過(guò)瓜分抖音20億紅包、新年專屬貼紙引增加趣味性，線下設(shè)置地標(biāo)燈光秀、商圈美陳打卡，打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，觸發(fā)第二波傳播參與。

“還是家鄉(xiāng)好”第二季

面對(duì)不斷變化的傳播環(huán)境，2021年建業(yè)新生活將繼續(xù)以C端思維、圍繞“好生活，多一點(diǎn)”的品牌主張，以更具人格的品牌調(diào)性，持續(xù)探索品牌跨界新玩法、新表達(dá)，在品牌端與用戶端建立情感超鏈接。